Entretien avec des designers et fondateurs de Serpent & The Swan

Serpent et le cygne

Hayley et Lauri Smith Créateurs de Serpent & The Swan



Enfants, Hayley et Lauri Smith, du label de Melbourne Serpent & The Swan, n’avaient jamais imaginé qu’ils finiraient par travailler ensemble. Pourtant, ils se retrouvent désormais à la tête d'une entreprise de mode à succès. Pour ce duo de designers, la vie et l'art consistent à trouver le juste milieu. Bien que issus d'horizons créatifs différents, Hayley et Lauri ont fondé le label sur une vision commune.

Les sœurs ont donné vie à une esthétique sombre et mythique, au milieu de tissus délicats, de textures uniques et d'embellissements cousus main. Plutôt que de s'attarder sur les tendances des défilés, Hayley et Lauri proposent des créations théâtrales inspirées de leurs propres visions.





Cela a été une période de 12 mois mouvementée pour la paire. Ils ont fait leurs débuts très attendus à MBFWA 2013 et ont récemment lancé leur collection AW2014. Ici à TheTrendSpotter, nous nous sommes creusé la tête pour découvrir les hauts, les bas et tout le reste.

Tout d’abord, pourquoi «The Serpent & The Swan»? Y a-t-il une histoire derrière le nom?



Nous savions que ce devait être un nom basé sur un animal car nous sommes tous deux obsédés par les animaux. Nous voulions également quelque chose qui représente la dualité dans la nature. Nous avons donc opté pour le serpent et le cygne. Les deux animaux ont symboliquement représenté de nombreuses choses différentes pour de nombreuses cultures différentes. Dans certains des rituels les plus anciens de l'humanité, le serpent représentait la dualité du bien et du mal. Il représente également la transition et le changement. En revanche, le cygne représente la beauté, la grâce et la patience.

Avez-vous toujours imaginé que vous alliez travailler ensemble?

Non, nous n'avons jamais eu l'intention de travailler ensemble car ce n'est pas quelque chose que nous avions déjà fait auparavant. Mais maintenant, nous ne pouvons pas imaginer créer cette étiquette avec quelqu'un d'autre!



Vous travaillez tous les deux dans les industries créatives depuis un certain temps. Qu'est-ce qui vous a poussé à vous lancer et à créer votre propre label?

Hayley: J'ai toujours rêvé de créer mon propre label depuis que je pouvais parler. La vie est une question de timing, le bon moment s'est présenté alors nous avons attrapé les cornes à deux mains et n'avons jamais lâché prise!

Lauri: Ce n’est pas quelque chose que j’ai jamais imaginé faire. Nous créons quelque chose de vraiment unique et artistique qui me correspond, sinon je n'aurais aucun intérêt à avoir une marque de mode traditionnelle basée sur les tendances.

Lorsque vous concevez, avez-vous un homme ou une femme idéal «Le serpent et le cygne» en tête?

Pas vraiment pour être honnête. Notre client est toute personne qui apprécie l'attention portée aux détails et qui ne veut vraiment suivre personne d'autre. Il ou elle est une âme indépendante qui crée son propre chemin.

Vous avez débuté à MBFWA 2013. Qu'avez-vous appris de cette expérience?

Plusieurs choses! Nous avons appris à lâcher prise un peu, car vous ne pouvez pas tout contrôler. De plus, MBFWA est la MEILLEURE plateforme pour mettre votre nom sur la carte à la fois localement et surtout internationalement.

En quoi l'AW2014 est-il différent des collections précédentes?

Pour cette collection intitulée «Lady & Ermine», nous nous sommes inspirés de la période de la Renaissance du XIVe siècle, en particulier le tableau de Léonard de Vinci intitulé La Dame à l’hermine. Nous étions fascinés par les animaux domestiques que l'aristocratie et la royauté de cette époque gardaient.

Disons simplement que cette petite hermine a suscité l'inspiration de toute la collection!

Pouvez-vous expliquer la fonction «sculpter» de votre boutique en ligne?

L’idée de «Sculpt It» est que vous pouvez choisir parmi nos garnitures et pièces de cuir faites à la main à ajouter à votre vêtement haut de gamme de base. En tant que client, vous pouvez créer votre propre style unique et sculpter votre look, ce qui est une nouvelle avenue passionnante pour nous de créer et de communiquer avec le client!

Pourquoi incluez-vous des garnitures uniques et artisanales sur chaque vêtement? Évitez-vous consciemment la production de vêtements en masse?

Nos garnitures artisanales sont devenues notre signature car elles font naturellement partie de notre arrière-plan créatif. Lauri: Je viens du milieu des beaux-arts et des effets spéciaux. Je sculpte la garniture dans de l'argile, puis fais le moule, verse la résine, une fois la résine prise, je la sors et la ponce pour la rendre parfaite.

Je suppose que oui, cela rendrait plus difficile la reproduction en masse, ce qui est génial!

Vous avez déjà évoqué «La musique a toujours fait partie intégrante du label», parlez-nous de vos inspirations visuelles et artistiques.

La musique est l'une de nos principales sources d'inspiration. Lorsque nous conceptualisons le thème et l'ambiance de chaque collection, ils sont toujours accompagnés d'un son particulier. Il prend donc sa forme du son à la réalité.

Nous avons donc naturellement tendance à travailler avec des musiciens qui s'alignent sur l'esthétique de notre marque.

Vous êtes sur des montagnes russes depuis 5 ans, avec beaucoup de battage médiatique autour de vos collections. Quels ont été certains des faits saillants?

Oui, ça a été une montagne russe sauvage! Certains des moments forts devraient être sélectionnés par G’Day USA pour aller à New York et montrer notre collection aux meilleurs médias de New York. Nous avons également eu les sons divins de Sarah Blasko chantant à notre spectacle MBFWA plus tôt cette année, ce qui était incroyable. Récemment, la ravissante Megan Washington a été modelée pour notre dernière collection trans-saisonnière que nous venons de tourner la semaine dernière.

Quelle est la prochaine étape pour The Serpent & The Swan?

Beaucoup! À l'avenir, nous avons changé la nature de la réalisation de nos collections, nous nous éloignons des saisons de mode traditionnelles et créons des collections trans-saisonnières. De plus, des collaborations musicales vraiment incroyables sont en cours.

Site Internet:www.serpentandtheswan.com

Lookbook Femme Serpent & The Swan Automne / Hiver 2014