Entretien avec Leigh Gallagher Supré Trend Forecaster

Leigh Gallagher

Leigh Gallagher



En aimant et en suivant simplement leur célébrité Instagram préférée, le consommateur averti a la capacité de dicter les tendances. La mode évolue plus vite que jamais avec les slogans des dernières chansons à succès imprimés sur des t-shirts avant même que l'artiste ne soit envisagé pour une nomination aux Grammy Awards.

Leigh Gallagher est un prévisionniste principal des tendances pour l'une des principales marques de vêtements pour jeunes en Australie Supré. C’est le travail de Leigh de savoir ce que vous voulez porter la saison prochaine avant même de vous en rendre compte, que vous aspiriez à «Athleisure», «Grunge-Lite» ou à toute autre tribu de style.





Le groupe Cotton On a embauché Gallagher pour exploiter la croissance de Supré en tant que l'une des plus importantes marques de mode pour les jeunes en Australie. Supré a débuté il y a plus de trois décennies et a été acquis par le groupe Cotton On en 2013. Grâce au changement et à la réinvention, Supre a maintenant accru sa pertinence pour le marché de la mode pour les jeunes en intégrant la technologie et les médias sociaux à sa stratégie.

Avec une expérience dans le design de mode provenant de la marque italienne haut de gamme `` Fiorucci '' et ayant travaillé avec les marques anglaises New Look et Matalan pendant neuf ans, c'est le travail de Leigh chez Supré de prévoir, d'identifier et d'être au courant de les tendances émergentes dans un paysage mondial.



Il ne fait aucun doute que l’ampleur de l’expérience et de la compréhension de Leigh des tendances et des influences mondiales se révélera inestimable pour la stratégie et la devise de la marque de Cotton On Group.

Nous nous sommes entretenus avec Leigh pour parler des dernières tendances et inspirations, de l'avenir du design et de la façon dont elle sait ce que nous voulons avant de le faire.

Entretien avec Leigh Gallagher



Leigh, vous êtes un prévisionniste des tendances pour Supré, quel rôle fantastique! Parlez-nous de ce que vous faites au quotidien.

Chaque jour est différent, c'est comme être sur des montagnes russes, car il n'y a pas deux jours pareils mais je ne changerais rien pour le monde! Je prospère grâce à la vitesse à laquelle nous mettons les idées en œuvre et les résultats sont incroyables! Je suis peut-être en train de voyager à travers le monde pour trouver des couleurs et de l’inspiration de tendances une semaine, au milieu d’un marché de tissus animé la semaine suivante ou assis dans mon pyjama à la recherche sur mon iPad! La recherche joue un rôle énorme dans mon rôle et j'ai beaucoup de chance d'avoir l'opportunité de voyager - je ne peux pas me plaindre ... enfin, sauf peut-être à propos de la nourriture dans les avions et des longues attentes dans les files d'attente et les salons de sécurité des aéroports, heureusement, ils sont super des endroits pour prendre des photos des gens autour de moi et lire des magazines de célébrités trash!

Vous êtes né au Royaume-Uni et avant de commencer votre travail chez Supré, vous avez travaillé pendant 9 ans pour des labels anglais comme New Look et Matalan. À votre avis, comment le marché australien se compare-t-il au marché britannique en termes de consommation et d'attitude face aux tendances?

J'ai travaillé en tant que créateur de mode pour la marque de créateurs haut de gamme «Fiorucci» à Milan avant de décider de devenir designer commercial pour Matalan et New Look et de travailler en freelance pour des détaillants de mode rapide dans la grande rue britannique. Il y a cinq ans, j'ai décidé de déménager et de poursuivre mon travail de rêve! J'ai été très chanceux que mon rôle en tant que Designer a ensuite évolué pour devenir un Trend Forecaster pour Suprè.

Le marché britannique diffère du marché australien. Je pense que les achats effectués en Australie sont principalement motivés par le style de vie. Il est plus nécessaire d'acheter un article, car il a un but, plutôt qu'une simple pièce de mode jetable à porter une fois le week-end, rejetée par un achat impulsif, que j'ai davantage expérimenté au Royaume-Uni.

Il existe un style australien décontracté sous-jacent auquel les clients aiment rester fidèles, qui s'intègre dans leur style de vie et qu'ils peuvent toujours mettre à jour avec des pièces clés. Je ne pense pas que les consommateurs australiens aient autant tendance à s’intéresser aux tendances qu’au Royaume-Uni. Les consommateurs britanniques ont tendance à adhérer à une tendance de la tête aux pieds. Le client australien semble être beaucoup plus féru de mode, il comprend la tendance mais sait quelles pièces clés il lui suffit d'acheter et de porter pour interpréter cette tendance sans trop essayer.

La population du Royaume-Uni est également beaucoup plus élevée que celle de l'Australie, ce qui signifie que la concurrence est féroce entre les détaillants et les e-commerçants qui tentent de cibler cette énorme clientèle. Je pense que cela conduit parfois les détaillants de mode rapide / e-commerçants au Royaume-Uni à approfondir les tendances, en essayant de répondre à toutes les différentes tribus de consommateurs au lieu de se concentrer sur le développement de leur marque pour répondre à leurs consommateurs cibles. Cela peut conduire à des magasins sur options et à une expérience d'achat en ligne écrasante pour le client en raison de la quantité d'options de produits et des nouveaux arrivants à parcourir.

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Quels sont les domaines clés que vous analysez lorsque vous recherchez les dernières tendances et qu'est-ce qui vous inspire personnellement?

En tant que prévisionniste de tendances, il est important pour moi de ne pas seulement regarder la mode, je dois constamment chercher l’inspiration au-delà des podiums. Je me plonge vraiment dans la culture afin de trouver des fils communs que je peux reconstituer pour voir de plus grandes images. La musique, l'art et le cinéma vont de pair lorsqu'il s'agit de domaines clés à analyser pour les dernières tendances. J'emmène ma caméra à des festivals de musique et des concerts, je regarde des vidéoclips, je lis des magazines et je regarde la télé-réalité - je déteste le dire, mais KUWTK est un influenceur clé sur les looks de mode pour mon client! Ou il peut s'agir des paroles clés d'une chanson tendance ou d'un concept vidéo que je peux interpréter dans une tendance de la mode, par exemple 'Dance', en particulier le ballet a une énorme influence sur les clips vidéo et le monde de la mode en ce moment.

Toutes les expositions d’art à venir dans le monde entier ont naturellement un impact sur les tendances de la mode comme le renouveau du Pop Art inspiré des expositions «Post Pop: East Meets West» et «The World Goes Pop». L’exposition David Bowie a influencé la tendance déjà énorme du renouveau des années 70 en la dirigeant dans une direction plus «glam rock».

Les voyages sont énormes, je m'inspire des nombreuses villes du monde dans lesquelles je voyage. J'aime aussi voir comment différentes cultures interprètent différentes tendances et couleurs, par exemple. Le Japon sera toujours différent du Royaume-Uni et les États-Unis seront à nouveau différents. C'est amusant de mettre mon chapeau de chercheur pour rassembler toutes les pièces du puzzle pour aider à identifier les prochaines tribus de style consommateur qui émergent.

Comment pensez-vous que les avancées technologiques, associées à l'influence des médias sociaux, influencent la façon dont les tendances évoluent et la façon dont nous achetons?

La technologie et les médias sociaux ont eu un impact énorme sur la façon dont les tendances évoluent. Nous n'avons plus à nous fier aux podiums pour les tendances de la mode, les tendances peuvent naître instantanément en ligne. De plus, il ne s'agit plus seulement d'un élément clé et d'attendre qu'il soit diffusé au public, il s'agit de savoir qui porte cet article / où / quand / combien de likes / followers / tweets ce message a-t-il gagné? De nos jours, tout le monde avec un téléphone intelligent est un photographe / blogueur / célébrité en herbe. Tout le monde a désormais accès via Instagram pour voir les coulisses des défilés de mode, avoir un aperçu des pièces en édition limitée avant leur mise en vente, suivre leur célébrité préférée et voir ce qu'ils portent tous les jours et fonder leur propre garde-robe autour de cela.

Au fur et à mesure que la tendance se déplace davantage vers les «Instafamous» que vers les célébrités, j'ai tendance à concentrer mes recherches sur ces insta-célébrités, des «vraies» personnes ordinaires qui ont gagné un énorme succès. Ils ont tendance à influencer davantage mon consommateur car leur style est accessible et réalisable, contrairement à certaines célébrités.

Nous voyons également plus d'éléments de tendances à combustion lente, par exemple La chaussure Valentino Rockstud est l'une des chaussures les plus emblématiques présentées sur les blogs, postée sur Instagram et toujours appréciée par de nombreuses fashionistas à ce jour sur les réseaux sociaux, même si sa première sortie remonte à 2010. Cela aurait été un faux pas de mode en le passé à voir avec une chaussure d'il y a tant de saisons! Mais maintenant, les médias sociaux ont redonné vie aux anciennes tendances ou aux pièces emblématiques ou aux jeunes générations à apprécier et à être obsédées à nouveau.

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Quelles sont vos principales prévisions de tendance cette saison et que prévoyez-vous pour la saison à venir?

Les tendances de la mode continuent de plonger dans des décennies clés pour trouver l'inspiration. Nous avons vu tant d'influence des années 70 la saison dernière et cela continuera d'influencer les tissus clés de nos gammes Automne / Hiver, avec des tissus rétro tels que le velours côtelé et le velours qui recommencent à apparaître sur notre marché. La tendance «Athleisure» se poursuit mais avec une touche de sportswear rétro - pensez à nouveau au velours et aux graphismes olympiques vintage. Les années 90 ont été une autre décennie clé qui a continué à influencer le look «Athleisure», les marques de rue des années 90 profitant d'un renouveau des hauts courts et des salopettes. Les groupes jacquard CK n'ont plus jamais eu l'air aussi cool, comme ils l'ont fait dans cette inoubliable campagne unisexe des années 90, comment pourrions-nous oublier Kate Moss dans tout cela!

Les années 80 deviendront la décennie clé de l'inspiration pour la saison prochaine avec un retour rétrospectif sur l'ère du «numérique», les graphismes générés par ordinateur et les cols hi-fi pop commencent à réapparaître avec des silhouettes «Power Dressing» influencées par les classiques YSL et Armani. On voit aussi le retour de la «Grunge Princess», la rebelle sans cause, Blondie et Siouxie sont à nouveau sacrées icônes de la mode!

La «personnalisation» est une tendance majeure qui continuera de croître. Les détaillants ont amélioré leur expérience de vente au détail avec des zones de personnalisation ludiques en magasin; de la sérigraphie de votre propre design sur une chaussure de baseball, à la personnalisation de votre jean avec des badges et des clous, en passant par la broderie de vos initiales sur votre écharpe ou serape gracieuseté de Burberry.

Ces domaines sont conçus pour puiser dans l’obsession actuelle du consommateur (en particulier pour la génération Y) de vouloir participer et personnaliser et contribuent à flatter sa propre créativité. Suprè a adopté cette tendance à travers des packs de badges thermocollants, permettant à notre cliente de personnaliser sa propre veste en jean ou son jean et aussi via «Shoe Charms». Ce concept ludique permet à notre fille de mettre à jour ses baskets toutes blanches avec des touches personnalisées en choisissant ses propres designs de style «emoji» et en en attachant autant qu'elle le souhaite sur les lacets de ses superstars génériques ou de l'armée de l'air!

Quelles sont les différences les plus significatives entre la manière dont les marchés en Australie, au Royaume-Uni et dans le reste du monde s'adaptent aux tendances?

Je pense que le marché australien est davantage influencé par le marché américain que par les marchés britanniques et européens, où ils ont tendance à acheter beaucoup plus de couleurs que ce que nous utiliserions en Australie, cela peut également être attribué au climat différent et les teintes de peau. Nous avons également une énorme population asiatique en Australie, ce qui se reflète également dans l'influence de la mode japonaise et coréenne sur notre marché.

Dans le passé, l'Australie était quelque peu considérée comme en retrait par rapport au reste du monde en raison de la différence de saisons car nous devions attendre six mois avant de pouvoir réagir à ces tendances observées à l'étranger. C’est tout le contraire maintenant si un défilé de collection estivale a lieu en Europe en septembre, les Australiens ne commencent l’été qu’en septembre, il peut donc être traduit immédiatement et adapté instantanément au niveau du commerce de détail sur le marché local. La croissance des médias sociaux et des insta-tendances signifie également que nous devons réagir aux tendances en même temps, sinon plus vite que le reste du monde, car le reste du monde est désormais notre concurrence.

Du point de vue de Cotton On Group, nous avons la chance d'avoir des prévisionnistes de tendances de classe mondiale qui parcourent le monde pour identifier les tendances et comprendre les produits qui trouvent le plus de résonance auprès des clients. À l'approche de Noël, cela n'a jamais été aussi important - notre capacité à livrer ces produits aux clients avec la rapidité de commercialisation qu'ils demandent et soutenue par des baisses de produits hebdomadaires et un réapprovisionnement quotidien nous aidera à nous préparer pour une période commerciale de Noël réussie. .

À quelle vitesse réagissez-vous à la demande du marché pour les tendances orchestrées par des célébrités? Avez-vous déjà eu le sentiment d'avoir manqué le bateau avec une certaine tendance ou de l'avoir adapté trop tôt?

C’est mon travail de filtrer les tendances auxquelles je pense être les bonnes à réagir, celles auxquelles je pense que nos clients répondront bien. À partir d'une idée initiale orchestrée par une célébrité, par ex. un tee-shirt à slogan d'une phrase ou des paroles d'une chanson que nous pourrions transformer en 4-6 semaines en magasin. Nous travaillons à réduire encore davantage ce délai, mais nous sommes conscients que notre fille est plus une suiveuse qu’une dirigeante, ce qui, à mon avis, est largement dû au jeune groupe d’âge de notre client. Elle trouve toujours son propre style, elle ne veut donc pas trop se démarquer et elle aime voir d'autres personnes porter ce style avant de s'engager à l'acheter. Elle aime faire partie de son gang de filles et s'intégrer. Cependant, il existe différents types de gangs de filles dans lesquels elle se bloque. Ces gangs de filles forment leurs propres tribus de style, qu'elles soient «Athleisure» ou «Grunge-Lite». Il est donc primordial pour moi d’envisager de prendre en charge toutes ces tribus de gang / style de filles lors de la présentation de mes tendances et de la sélection des collections avec mon équipe.

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Comment Supré aborde et prend en compte une responsabilité sociale en termes d'impact environnemental de la mode rapide?

C'est quelque chose qui est extrêmement important pour nous. Nous reconnaissons qu'être une entreprise au rythme rapide ne peut pas se faire au détriment de son fonctionnement éthique.

En tant que membre du groupe Cotton On, nous adhérons à un programme d'approvisionnement éthique qui sous-tend toutes les décisions que nous prenons lors de l'approvisionnement de nos produits.

Nous entretenons des relations à long terme avec des fournisseurs sélectionnés pour garantir leur engagement et leur compréhension de notre entreprise. Nous considérons notre base de fournisseurs comme une extension de notre équipe. Nous nous engageons donc à garantir des lieux de travail sûrs dans les usines avec lesquelles nous faisons affaire, en plus de la protection des droits humains des travailleurs.

Nous demandons également à nos partenaires fournisseurs de se conformer à l’audit d’approvisionnement éthique du Groupe, qui mesure leurs pratiques environnementales.

Nous continuerons à nous développer dans ce domaine car nous sommes les premiers à admettre qu’il reste encore beaucoup à faire et nous continuons à explorer toutes les opportunités de faire des affaires de manière éthique et durable.

Lorsque vous faites des prévisions, comment capturer l'imagination de la fashion-girl insaisissable qui est trop cool pour acheter des pièces tendance?

Lors de la prévision, mes principaux clients et les tribus de style grand public sont au premier plan dans mon esprit, c'est leur imagination que je dois avant tout capturer afin de pouvoir fournir une vision / un concept réussi pour nos prochaines gammes.

Ensuite, je travaille en étroite collaboration avec le Creative Manager de Suprè dans le développement et l'exécution de nos campagnes de marque. Nous recherchons une large sélection de talents, utilisant des concepts de coiffure, de coiffure et de maquillage, qui nous aident à communiquer directement avec cette fille avant-gardiste. Les styles de vêtements peuvent être commerciaux, mais notre exécution de ces campagnes et notre collaboration avec des talents comme Suprè Girl Gang comme «Inka Williams» et «Shelby Hamilton» nous aident à parler aux clients avertis de la mode et plus avant-gardistes. Nous essayons également de capturer cette fille via notre compte Instagram et le magazine en ligne Suprè, qui présente un contenu pertinent, tendance, scène et culture.

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Quels sont les domaines clés sur lesquels les marques de mode australiennes établies et en croissance comme Supré se concentrent afin de réussir sur un marché difficile?

Suprè est en constante évolution pour assurer la pertinence et l'aspiration avec notre noyau démographique de clients, les filles âgées de 13 à 22 ans. Voici quelques tendances clés sur lesquelles nous nous concentrons en tant que marque se connectant à la génération Z; Accès à la marque 24/7 et engagement authentique de la marque.

Nos clients recherchent un lien plus profond et plus personnel avec notre marque 24 heures sur 24. Un contenu, des divertissements et des expériences uniques, que ce soit par le biais d'environnements en ligne (en particulier sur mobile) ou en magasin, sont essentiels pour gagner et conserver sa fidélité. Nous sommes très actifs sur les réseaux sociaux, notamment Instagram et Snapchat, et en 2015, nous avons également créé gUrl Mag, une publication en ligne et imprimée axée sur la culture des filles pour enrichir et inspirer notre public.

Un autre domaine d'intérêt clé est notre opportunité d'influencer un changement social positif dans la vie de nos clients. La Fondation Suprè, à travers ses partenariats et ses initiatives, croit en la promotion d'un monde où les filles sont autonomisées. En 2014, Suprè s'est associé à Headspace, l'Organisation nationale pour la santé mentale des jeunes, pour prendre position contre l'intimidation. Grâce à la vente des produits de la Fondation Suprè en magasin et en ligne, nous avons pu développer le programme de subventions de la Fondation Suprè avec 300000 $ consacrés au développement et à la mise en œuvre de programmes de lutte contre l'intimidation dans les centres de headspace, les écoles et la communauté en général en 2016.

Quel est l'avenir de Supré? Quelle est votre prévision pour la marque Supré?

C’est une période passionnante pour Suprè. De nouvelles opportunités se présentent à chaque instant qui nous permettent de nous connecter et de nous engager avec nos clients de manière unique, amusante et personnelle (suivre le rythme est la moitié du défi). Suprè est une marque qui croit au pouvoir des filles et à travers nos actions, nos partenariats, notre talent et notre équipe, nous voulons créer un environnement où les filles sont louées. Pour ce faire, nous devons rester bien versés, informés et engagés dans la vie quotidienne de nos consommateurs en comprenant leurs valeurs, leurs désirs et leurs besoins. Ce faisant, nous espérons continuer à nous adapter et à grandir pour la fille de la prochaine génération.